Quels facteurs les mères analysent-elles lors de l'achat de différents types de produits pour leurs enfants? Comment valorisons-nous la sécurité alimentaire? Ce sont quelques unes des questions auxquelles le cabinet de conseil Mintel a voulu répondre par le biais d'une étude récente.
Cette société en expansion, qui possède des bureaux dans des villes telles que Londres, Shanghai, Sydney ou Chicago, s'est positionnée comme un fournisseur indépendant d'informations sur le marché.
Ils nous disent que les femmes mères accorder plus d'intérêt aux valeurs d'achat telles que la sécurité et la qualité nutritionnelle des produits alimentaires. 56% des mères d'enfants de moins de six ans recherchent des articles de consommation (accessoires, jouets,…) durables, tandis que 51% se concentre sur la sécurité des aliments et d’autres produits. Mais comme la crise économique semble avoir un caractère mondialisé (bien que plus prononcé dans certains pays que dans d’autres), 46% des personnes interrogées déclarent accorder de l’importance aux prix les plus ajustés.
Les résultats portent principalement sur l’achat de produits de nutrition familiale et il a été constaté que 40% des mères pensent à l'impact à long terme de l'alimentation des enfants, et des pourcentages d’environ 30% valorisent l’analyse du contenu des aliments et tentent d’éviter l’utilisation de produits chimiques dans ce que les petits mangent et boivent.
Selon Fiona O'Donnell, les mères ont instinctivement besoin de protéger et de nourrir leurs enfants. Elles sont donc attentives à la sécurité alimentaire. Ainsi, bien que les prix bas soient souvent valorisés lors de l'achat, ce facteur perd de son importance lorsque la sécurité prend plus d'importance. Parfois, la commodité des grands magasins est en contradiction avec la qualité de la nutrition. C'est pourquoi les détaillants et l'attention directe peuvent aider les mères dans cette tâche.
Et curieusement, les mères à qui on a demandé (ainsi que le reste des mères) ils préfèrent comme cadeau, quelle que soit l'occasion, ce que leurs propres enfants ont fait.
