Depuis quelques années, diverses sociétés de produits pour enfants, telles que des vêtements ou des jouets, lancent des campagnes de publicité visant à éliminer les stéréotypes de genre. Dans le cas des jouets, il est devenu plus qu'évident à maintes reprises qu'il ne s'agit ni de garçons ni de filles: ce ne sont que des jouets.
Cependant, il semble que Carrefour n’était pas au courant, car a placé de la publicité sexiste dans certains de ses magasins, une erreur qu’ils ont dû corriger après l’avalanche de critiques reçues sur les réseaux sociaux.
Cet événement a eu lieu en Argentine, où la journée des enfants est célébrée le 19 août. C'est pourquoi ils ont lancé une campagne de promotion de la zone des jouets. Mais quelque chose leur a manqué, et en gros: sa publicité est sexiste et montre des stéréotypes de genre clairs.
"Avec 'C' de Cook", met l'une des images qui promeuvent les jouets qui, selon Carrefour, sont destinés aux filles, alors que chez les enfants, nous lisons"Avec le champion 'C'"Et comme si cela ne suffisait pas, on voit sous cette publicité les jouets qui, selon Carrefour, correspondent aux garçons (voitures) et ceux qui correspondent aux filles (poupées).
Les gens de @carrefourarg derrière. Pour eux, les garçons sont des champions et les filles cuisinent. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 juillet 2018
Les autres phrases de la même campagne sont "Avec coquette c"et"Avec C de constructeur", et on peut les voir sur les photographies de cette publicité, que l'on trouve dans certaines des succursales de Carrefour Argentine et que ils ont commencé à circuler sur Twitter, où les utilisateurs ont critiqué la grosse erreur de l'entreprise.
Carrefour est resté au moyen âge. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 juillet 2018
Avec des phrases comme "le machisme à son meilleur"et"Avec V honte pour la publicité sexiste", des milliers d'utilisateurs sur Twitter ils ont demandé à l'entreprise de rectifier leur erreur, de s'excuser et de retirer immédiatement la publicité., qui renforce les stéréotypes de genre.
Et après avoir reçu cette avalanche de critiques et de demandes de la part de l'entreprise d'éliminer ces images, le compte Twitter de Carrefour Argentina a commencé à répondre aux utilisateurs:
Nous nous excusons pour la campagne menée dans certaines de nos filiales. Cela a été une erreur et ne représente en aucun cas ce que notre société pense et fait en termes de diversité. Nous supprimons déjà les images de nos magasins.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 juillet 2018
Mais les excuses n’ont pas été suffisantes car, comme beaucoup le signalent, la publicité n’est pas apparue "par erreur", il est bien connu que toute campagne passe par plusieurs filtres et nécessite diverses approbations. Il est encore plus inacceptable que pendant le processus, personne ne se rende compte de la gravité de la situation avant de le publier..
L’intention de la campagne était de faire correspondre le Carrefour initial, d’où la publicité "avec 'C' de ...", mais bon, Les filles ne peuvent-elles pas être des champions et les garçons ne peuvent pas être des chefs ou des cuisiniers? En outre, il existe une liste énorme de professions ou de qualités commençant également par «C» et qu’elles pourraient utiliser.
Et pourquoi tant de scandale a-t-il été généré? Parce que C'est une campagne qui renforce clairement et maintient les stéréotypes de genre en vigueur, mêmes qui conditionnent et limitent les enfants de plus petite taille à ce qu’ils peuvent ou ne peuvent pas faire. Et la société en est de plus en plus consciente et réprouve donc le fait qu'il existe toujours ce type de publicité qui tombe dans le machisme et le sexisme.
Souvenons-nous de quelque chose: les enfants voient et entendent tout ce que nous leur disons et la manière dont nous leur transmettons un message peut conditionner leur pensée et les capacités qu’il croira avoir de lui-même. Les filles peuvent être comptables, les garçons peuvent être des chefs, les filles peuvent être des joueurs de football, les garçons peuvent être des danseuses. En réalité, N'importe lequel d'entre eux peut être ce que vous voulez être. Pas de conditions, pas de stéréotypes, pas de préjugés.
Grâce à la rapidité avec laquelle les gens ont dénoncé la publicité, Carrefour a bien fait de rectifier et d'éliminer cette publicité sexiste de ses magasins en Argentine. Espérons que cette expérience serve d’autres entreprises et il est clair pour vous que nous ne voulons plus de stéréotypes pour nos enfants.
