Pourquoi la société insiste-t-elle pour nous montrer des jouets pour garçons et des jouets pour filles? Ne voulons-nous pas l'égalité des sexes? Il y a plusieurs fronts sur lesquels agir, mais l'influence de la publicité peut aussi profiter à la société et promouvoir passer à l'égalité des sexes.
C'est pourquoi je revendique des publicités qui ne distinguent pas les jouets pour garçons et filles, qu'il n'y a pas de filles princesses et d'enfants ingénieurs, qui ne prennent pas seulement soin de leurs poupées. Et, bien que nous vous l'ayons dit il y a quelques années, il semble que le temps s'arrête sur cette question: les annonces de jouets transmettent aux enfants des modèles sexistes.
Nous avons lu un article dans le magazine Comunicar intitulé "Représentation de genre dans les campagnes publicitaires sur les jouets à Noël (2009-2012) "dans lequel la représentation des sexes dans la publicité destinée aux enfants espagnols est analysée.
L'étude comporte sept variables: types de produits, sexe représenté, valeurs de message, voix off, période, actions représentées et interaction entre les personnages. Ces variables sont collectées à partir d'ouvrages qui étudient les utilisations et les préférences de la sélection de jouets en fonction du sexe de l'enfant et d'études qui analysent les moyens et les formes de publicité pour représenter les enfants et les jouets.
L'univers de l'échantillon comprend 595 annonces de jouets diffusés sur les chaînes de télévision: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing et Disney Channel pendant trois périodes: Noël 2009, 2010 et 2011.
La recherche ne pourrait pas être meilleure, car, comme nous souffrons de nos propres viandes, l’invasion des publicités (et des enfants qui y sont associés) est importante en ce moment. Mais Quels types de jouets sont généralement annoncés pour les garçons et lesquels sont destinés aux filles? Ou, mieux encore, quelles sont les valeurs associées à chaque sexe?
Compétence et puissance pour les garçons, beauté et maternité pour les filles
Les résultats de l'étude montrent que, même s'il existe une parité dans la représentation des hommes et des femmes dans la publicité des enfants de l'échantillon analysé (c'est-à-dire que le même nombre de garçons que de filles apparaît), Il existe des différences claires dans les types de jouets les plus annoncés.
La publicité des figurines d’action contient un pourcentage plus élevé de personnages masculins associés à des valeurs telles que la compétence, l’individualisme, les compétences et le développement physique, la créativité, le pouvoir et la force. Dans les jouets de construction, les véhicules à l'échelle et les figurines, le sexe masculin est le plus représenté.
Cependant, les publicités de poupées ont un pourcentage plus élevé de personnages de filles et sont associées aux valeurs de beauté et de maternité. Dans le type de poupées et d’accessoires, la représentation du genre féminin prédomine et n’augmente que secondairement la présence masculine au cours de la dernière année.
Le fait que l'esthétique physique, le domestique et la maternité soient trois valeurs très fréquentes dans la représentation du genre féminin et apparaissent associées peut promouvoir un message social associant la beauté et la femme en tant que réalité indissociable (un message qui nous parvient à travers de nombreux autres et que nous commentons souvent sur le blog, par exemple avec le thème des récentes mères célèbres qui semblent impeccables dans les magazines).
En bref, la publicité de jouets pour enfants encourage les messages qui les filles doivent prendre soin de leur beauté et les garçons de leur puissance et de leur force, renforcée par l’utilisation d’un ton exagéré dans la voix off (de nombreuses publicités répondant à ces caractéristiques sexistes me viennent certainement à l’esprit).
Jouets et rôles de genre
Comme l'ont souligné divers auteurs, dans les premières années de la vie, les enfants jouent leurs futurs rôles dans la société par le biais de jeux, de costumes, d'histoires et de jouets. Si les modèles que nous montrons aux petits sont différenciés dans des compartiments étanches, les garçons ne cuisineront-ils pas à l'avenir (ne voudront-ils pas être cuisiniers) ou les filles ne seront-elles pas des architectes (ne voudront-elles pas être non plus)?
Il y a certains stéréotypes de genre que nous transmettons inconsciemment à nos enfants, en tant que famille, dans la société et bien sûr, à la télévision et dans les publicités qui attirent l'attention sur les enfants.
Pour cette raison, et aussi pour des raisons telles que la crise, je ne suis pas surpris que de nombreuses familles décident restreindre la télévision aux chaînes sur lesquelles aucune publicité ne s'afficheAinsi, les enfants ne demandent rien (ou demandent moins) et ne sont pas non plus confrontés à ces modèles stéréotypés.
Mais disons que les annonces seraient "moins mauvaises" si elles traitaient de l'aspect du sexisme. Certaines études indiquent que les enfants préfèrent les jouets précédemment qualifiés pour leur genre et rejettent les contraires. Mais si les jouets ne possèdent pas de stéréotype sexiste, les enfants les sélectionnent en fonction de leurs goûts.
Bien sûr, bien que les publicités ne soient pas sexistes, les préférences envers l'un ou l'autre jouet sont liées à l'imitation que les enfants font des rôles ou comportements qu'ils observent chez leurs parents, alors revenons au début, vers la recherche de l'égalité, nous agissons sur plusieurs frontsen commençant par la famille.
Parce que si un enfant n'a jamais vu son père prendre un balai, il sera surpris de voir qu'un enfant le fait avec un balai jouet à la télévision.
Je suis sûr que si dans la plupart des maisons il y avait des cuisines et des bébés pour les garçons et les filles, ces jouets figureraient également dans la publicité auprès des garçons et des filles. Heureusement, tout doit être dit, et là je règle généralement beaucoup de choses parce que cela attire mon attention, les annonces dans lesquelles les garçons et les filles semblent jouer ensemble se font de moins en moins fréquentes.
Ceci est confirmé par l'étude dont nous avons parlé ci-dessus, car il est extrait de ses données qu'au cours de la dernière période analysée (Noël 2011-12) le pourcentage d'annonces présentant la présence des deux sexes (28% deux ans) a augmenté. avant 40%).
Cependant, il convient de noter que, même si la parité de représentation augmente, cela se voit, fondamentalement, dans les types de jouets électroniques, d’artisanat et d’animaux. Comme nous l’avons déjà indiqué, dans les autres types de jouets, la distinction reste très nette.
J'espère donc bientôt, lorsqu'une étude sur la représentation du genre dans les publicités de jouets sera réalisée à nouveau, qu'il n'y a plus de différence entre les types de jouets annoncés par les garçons et les filles. Sûr que amusez-vous à jouer avec n'importe quoi, et si ça peut être avec papa et maman, mieux c'est.
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