Le 20 mars, les supermarchés brésiliens ont exposé sur les rayons des boissons alcoolisées ces packs de bière pour les enfants, "Bière pour les enfants", dans un contenant qui vise à attirer l’attention des plus petits, avec des couleurs vives et les dessins typiques de personnages pour enfants que l’on trouverait dans tout contenant de chocolats, de céréales ou de jus de fruits.
Et cela attire également l'attention des personnes âgées, qui souffrent d'un conflit entre ce qui devrait être destiné aux adultes et ce produit dont les récepteurs sont petits. Mais qu'est-ce qui se cache derrière Bilu Bilu, cette bière pour enfants?
L'ère du carnaval au Brésil produit les moments de plus grande joie, de danse et de débauche. Bien que ce soit aussi quand on boit plus d'alcool et quand il y a plus d'abus envers les enfants. C'est pourquoi la Fondation Telefónica a commandé une campagne contre l'exploitation des enfants axée sur la vente d'une bière pour les enfants.
C'est l'agence Young & Rubicam qui a mené cette campagne de marketing social pour sensibiliser le public à l'exploitation et à la maltraitance des enfants. L'idée était de vendre une marque de bière spéciale pour les enfants avec le message “Certaines choses ne sont pas pour les enfants” et inviter les gens à signaler les cas de maltraitance d'enfants en contactant une ligne directe de la Division des services de protection de l'enfance au Brésil.
Bien entendu, la question de l’exploitation des enfants et des jeunes est une question complexe et délicate quant à la manière de la rendre publique et de la sensibiliser à son existence. L'agence a opté pour cette voie, loin des images dures, subtiles, respectueuses et surtout efficaces pour attirer l'attention sur le sujet.
Bien sûr, la bière était fausse. Et bien que l'on puisse penser que l'offre de cette bière puisse avoir un effet contre-productif, en encourageant les enfants à boire comme les personnes âgées (comme ce fut le cas auparavant avec un cava pour enfants), je tiens à penser que les principaux destinataires du produit Ce sont des adultes lorsqu'ils sont placés dans la section des boissons alcoolisées.
Même ainsi, certains enfants ont probablement vu ces conteneurs étincelants se demander ce que c'était ou demander directement (et quiconque va au supermarché avec les enfants saura de quoi je parle), mais cela permet également aux parents de se concentrer sur cette bière supposée pour enfants.
Et rencontrez le message que "Certaines choses ne sont pas pour les enfants", ainsi que le sexe ou le travail. Un impact efficace est obtenu grâce à des images qui s'éloignent du réalisme grossier dans une campagne que les agences de marketing qualifient d'ingénieuse et de réussie.
Parallèlement à cette campagne, une autre campagne sur la dénonciation de la pédophilie a été lancée, au moyen de boîtes à pizza contenant une sucette attachée au couvercle, à côté des mots "Un inconnu vous a offert cette sucette. Mais j'aurais pu la proposer à un enfant". La campagne a été complétée par des espaces à la télévision.
Nous espérons que cela bière pour enfants pour dénoncer l'exploitation des enfants a eu un effet sur le fond de la question: une plainte pour maltraitance d’enfants et une réflexion sur cette réalité. Jusqu'à présent, ils ont attiré l'attention des médias de la même manière que ceux qui sont venus acheter des boissons à Carnival.
