Nous savons que l’égalité des sexes est loin d’être normalisée et effectivement imposée dans notre société, et ce dans tous les domaines. Nous le voyons souvent dans nos pages parler de discrimination au travail des mères, mais même la portée de la publicité destinée aux enfants n'échappe pas à un regard sexiste.
Personnellement, je suis agacé par ces publicités pour des produits de nettoyage dans lesquels les hommes apparaissent rarement comme des sujets actifs, mais aussi lorsque des jouets sont annoncés stéréotypés pour les garçons ou les filles, en tenant pour acquis les comportements de genre. Et d'après ce que je vois, je ne suis pas le seul à me déranger.
Selon le rapport annuel de l’observatoire andalou qui assure la promotion de l’égalité dans les messages publicitaires, Les jeux et les jouets sont les produits qui ont réuni en 2007 le plus grand nombre de plaintes concernant la publicité sexiste. Le nombre de plaintes a également augmenté de 13% par rapport à l'année précédente.
De nombreux jouets dans la publicité (notamment à la télévision) transmettent, par leur utilisation, des rôles ou des stéréotypes de contenu sexiste. Des poupées avec des filles, des voitures avec des garçons. Nettoyage avec les filles, jeux de construction avec les garçons, etc., etc.
Le triste classement est mené par la division espagnole de Mattel, qui comprend des produits mentionnés comme poupée miracle ou barbie dans les 12 princesses dansantes. Polly ou Nenuco ne se débarrassent pas des stéréotypes. En outre, dans les annonces, de manière transversale, les mères sont généralement perçues comme des superviseurs et responsables de l’éducation familiale, tandis que la figure du père passe généralement inaperçue.
Ce n'est pas une mince affaire: le bombardement publicitaire que reçoivent les enfants (tous, mais ils sont plus vulnérables) instille progressivement ces images sexistes considérées comme naturelles.
Nous pouvons tous participer à ces plaintes d'annonces qui semblent discriminatoires. L’observatoire andalou de la publicité non sexiste présente sur son site Web un formulaire que nous pouvons remplir et envoyer en ligne pour envoyer nos plaintes.
Beaucoup ne tomberont pas dans un sac: après avoir reçu les plaintes, l'Institut de la femme andalouse, dont dépend l'observatoire, a contacté 127 entreprises, dont 25% se sont engagées à modifier ou à retirer leurs campagnes. Que cela commence à changer est donc entre les mains de tous.
